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      MBA经典案例之熟透的“苹果”终将掉落

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      2012-05-02 15:16  作者:  来源:互联网  字号:T|T

        MBA案例:熟透的“苹果”终将掉落

        乔布斯无疑是计算机史上最伟大的天才之一。在生命的最后?#25913;?#37324;,他把硬件?#38469;酢?#36719;件应用和工业设计完美地结合起来,坚持以“一?#20889;?#31616;”的理念打造可随身携带的电子产品,利用科技解决传统手机和?#22987;?#26412;电脑所带来的不?#24726;?#24182;让苹果坐上了全球市值最大公司的宝座。

        目前,对苹果股价的预测已经成为华尔街的分析师们津津乐道的一件事。最极端的预测甚至将股价推到了1001美元/股,到时市值将突破1万亿美元。但事实往往与美好的愿望相悖,在群情激昂之时,股价往往会透支公司价值。在我看来,苹果股价恰是一只熟透了的苹果,在不久的将来将会坠落。

        乔布斯太了解人类的本性:懒惰和好色。前者表现出来的行为取向是追求最简单的使用过程。就如同当年Windows以鼠标的移动取代了DOS环境下的命令输入一样,深谙此道的乔布斯直接抛弃了键盘,于是iPhone和iPad横空出世。指尖的滑动和跳跃取代了以往繁琐的按钮,宽大的屏幕让娱乐功能更易实?#37073;?#32780;包罗万象的App更是带来了简单直接的互动。被咬掉了一口的苹果有如天使绽?#25243;?#24494;笑,带给消费者一种全新体验,赢得了市场的欢心。

        至于好色,在当下社会的表?#20013;问?#20439;称“外貌协会”。iPhone以其独特的设计体验和光滑优美的造型,把娱乐与工作完美地融合在一起,直接攻占了传统手机厂家的高端市场。伴随着iPhone销售额的?#27426;?#21047;新,诺基亚与黑莓制造商RIM股价大幅下滑。作为传统?#22987;?#26412;的一种补充,曾经凭借低廉的价格、轻巧的外形风靡一时的上网?#33606;?#20063;最终被iPad所代表的平板电脑所取代。更加时尚的外形与简单的操作,直接改变了原有的市场划分,戴尔与联想不得不早早宣布停止销售上网?#33606;?#24800;普和宏碁也削减了上网本型号。

        苹果强劲的盈利屡屡超出分析师预期,iPhone与iPad功不可没。这两款产品甚至占据了公司利润的80%以上。但需要注意的是,这两款让苹果赚到盆满钵满的产品说到底都不是划时代的?#38469;?#38761;新,只能说?#20052;?#24067;斯敢于颠覆传?#25104;?#35745;理念、迎合人类本性,把“简单美”发挥到了极致,在现有的市场上以居高临下的姿态一举击溃所有对手,把最大的?#24378;櫚案?#21010;入了自己的餐盘。

        ?#27426;?#19978;帝给乔布斯的时间太短暂,他并没来得及为苹果找到办法解决人类的第三个本性——喜新厌旧。说得更确切一?#24726;?#23601;是审美疲劳。当硬件?#38469;?#25552;升不能再给用户带来当初耳目一新的体验升级,可能就意味着消费者对于更新换代的需求的放缓。

        并且乔布斯所创造的模式也易?#40644;?#20182;对手效仿,由此打响价格战。

        自iPad之后,苹果还没有发布新的突破性产品。市场整体份额增长放?#28023;?#32780;同类电子产品也已成批量出现。当年?#20999;?#22240;为过于保守而被苹果惨痛打击的竞争对手,似乎正在清醒过来,随着三星Galaxy、谷歌Android、微软Windows 8的面市,苹果和对手之间的差距正被越拉越小。

        近?#25913;?#32929;价的一路高歌猛进,?#20174;?#30340;是苹果公司市场份额的?#26412;?#25193;大与超预期的盈利能力,随着竞争对手们的追赶和市场总体份额的增长减?#28023;?#23492;望于苹果像以往那样保持高速增长已不现实。

        熟透了的苹果,离掉落还远吗?

        (责任编辑:陈永雷)

      关键?#37073;?a href="http://so.xdf.cn/so_zh_MBA_10_1.html">MBA MBA经典案例 苹果公司 谷歌公司

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